By Thilo Pape

ISBN-10: 3531161334

ISBN-13: 9783531161334

If a guy can write a greater ebook, pontificate a greater sermon or make a greater mou- seize than his neighbor, although he builds his residence within the woods, the realm will make a overwhelmed route to his door. Ralph Waldo Emerson, 1803-1882 (nach Shapiro & Epstein, 2006) Dieses viel zitierte Motto soll der vorliegenden Arbeit als Ausgangspunkt d- nen, und zwar in dem eigentlichen Wortsinne, dass wir es mit fortschreitendem Gedankengang immer weiter hinter uns lassen. Eine uberlegene Idee, so prop- zeit Emerson, wird fruher oder spater ihre Anhanger finden und letztlich der Gesellschaft ihre eigene Pragung geben. Die Beliebtheit des Spruchs unter poli- schen Reformern wie auch unter Management-Gurus bis in die heutigen Tage hinein zeigt, dass die hier zum Ausdruck gebrachte Ansicht unter Praktikern noch immer Einfluss hat (M. L. King, 2000; Wellman, 1997; Reilly, 2003). Bereits gegen Ende des 19. Jahrhunderts fasste aber zunachst unter den Pionieren der Sozialwissenschaft die Feststellung Fuss, dass nicht jede uber- gene Neuerung sich spater auch tatsachlich durchsetzt: Manche vielversprech- de Idee schien schlicht zu versanden etwa durch die Unkenntnis auf Seiten der potentiellen Ubernehmer oder durch innovationsfeindliche soziale Normen."

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374, vgl. Rogers & Shoemaker, 1971, S. 20). In späteren Auflagen distanziert Rogers sich wieder von dem linearen Denken dieses Modells, und er betont, dass Kommunikation als wechselseitiger Prozess zu verstehen ist (Rogers, 2003, S. 6). In der Entwicklung der Diffusionsforschung spiegelt sich dieses Umdenken aber nur marginal wider: Als Zugeständnis an ein gewandeltes, wechselseitiges Konzept von Kommunikation wird das Konzept der Reinvention eingeführt (Rogers, 1993; Rogers & Kincaid, 1981; vgl.

Der Verlauf ihres Graphen ist s-förmig (Rogers, 2003, S. 272-274). Abbildung 5: Diffusionskurve Zeit Abweichend von dem hier zugrundeliegenden mathematischen Modell gibt es viele Innovationen, deren Wert mit der Anzahl der Übernehmer steigt. 1 Klassische Diffusionstheorie 45 sich über direkte und indirekte Netzwerkeffekte erfassen (M. L. Katz & Shapiro, 1985, 1994): ƒ Direkte Netzwerkeffekte stellen sich ein, wenn der Wert einer Innovation mit der Anzahl der Nutzer unmittelbar zunimmt. Dies ist etwa bei vernetzten Kommunikationstechnologien der Fall: Je mehr Menschen aus dem eigenen Umfeld ein Telefon, ein Faxgerät oder ein Konto auf einer spezifischen „Social Networking“-Plattform haben, desto größer wird der Nutzen, den man hat, wenn man diese Innovation auch übernimmt.

All diese Aussagen zum Zusammenhang von Adoption und der sozialen Integration gehören zusammen, aber sie werden nicht explizit in Bezug zu einander gestellt: Ist die „interconnectedness“ nicht nur ein Aspekt (und ein Indikator) von sozialer Partizipation und sozialem Status? Ließen sich auf Basis der Theorie von „weak ties“ nicht alternative Aspekte finden, die weniger auf die Anzahl von Verbindungen achten als auf die Qualität der Verbindungen im Hinblick auf den Innovationsgrad, den sie versprechen?

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Aneignung neuer Kommunikationstechnologien in sozialen Netzwerken by Thilo Pape


by Donald
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